Бренд — одно из самых мощных оружий бизнеса. Приход на рынок сильного, раскрученного бренда кардинально меняет расклад сил на нем. Именно поэтому такой параметр как «сила бренда», наиболее культивируем в крупных компаниях. На его улучшение и развитие работает все — от фирменного стиля и униформы обслуживающего персонала, до внешней политики компании.
Мы все оцениваем бренды. Ищем отличия между ними, т.к. знаем, что различие в предлагаемых товарах или услугах компаний обязательно найдут отражение в политике развития их бренда. Сравнивая два бренда, мы, так или иначе, сравниваем характеристики товара или услуги. Если Ваша компания неразличима на фоне остальных, то ее легко заменить. Поэтому при создании и поддержании бренда вы просто обязаны заявлять об отличии от конкурентов. Позиционирование бренда компании— первый и постоянный спутник его (бренда) развития. Требуется найти отличия от конкурентов в своей части рынка или даже найти свою уникальную нишу рынка и заявлять об этом. Также, Ваша уникальность может быть не только в уникальном продукте или услуге, но и, например, в уникальном предложении товара или услуги, их рекламе.
Несмотря на то, что зачастую под брендом понимают торговую марку и наоборот, эти два понятия различаются. Ниже я расскажу, в чем различие между торговой маркой и брендом.
Магическое слово — «бренд». Практически все, услышав его, вспоминают общеизвестные Coca-Cola, Marlboro и другие известные бренды. Большинство подумает, что эти бренды не меняются со дня начала их основания. Но все дело в том, что это далеко не так. Каждый бренд рождается, развивается и стареет. Многие «умирают». Становление и развитие бренда, также как и его смерть бренда в современном мире является вполне обыденной вещью. Однако многие, пережившие косметическую операцию в виде ребрендинга, изменения стиля и т.д., продолжают развиваться и укреплять свои позиции на рынке.
